かんわ塾通信第三弾

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　　中国ビジネスご担当者が……

読んでおきたい中国関連書籍③

　　～お待たせいたしました！第3弾中国人を知る本をお届けします～

　　　【消費市場中国のマーケティング決定版】⇒『中国消費者の生活実態2006-2007』

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中国情報の充実したポータルサイト「中国情報局」を運営するサーチ
ナが、中国消費者の消費傾向や嗜好を調査してその結果をとりまと
めて毎年発行している調査報告。的確な母体抽出と丁寧な設問・分
析で信頼され、高いけれど必ず売れる本です。

【目次】衣（中国いまどきのファッション感覚に迫る）、外食（食に対
するこだわりの強さ）、飲料（ビール、コーヒー、飲料全般への嗜好）、
住（住環境及び不動産に対する意識）、レジャー（日本も有力海外
旅行先のひとつ）エンターテイメント（映画、TV、ｹﾞｰﾑなど）、仕事（
志向、職場環境、転職意向）、個人資産（「お金」感覚、蓄財と資産
運用）、健康と美容（健康志向とおしゃれに関する意識）、家族と死
生観（信頼、理解、幸せ、ペット）、恋愛と結婚（現代中国ロマンスの
実態）
（サーチナ総合研究所著　株式会社サーチナ　2006年2月　48,300円）

日本企業の中国進出が一過性のブームではなく適者生存のいわ
ば第二章ともいうべき段階に入っている今、現地企業が本当に必
要としている情報がまとめられ、注意点が詳しく紹介されています。

【目次】現地法人の設立と閉鎖、委託加工契約の締結と終了／委
託加工から現地法人への転換、現地法人から委託加工への転換、
現地法人の出資構成変更／現地法人の分枝機構の開設／増資、
減資／貿易権の取得他。
（水野真澄著　明日香出版社　2006年2月　3,465円）

2006年2月より日経新聞で連載中の「世界を作った男－チンギス・
ハン」の世界がわかるビジュアル読本。著者による総論と、最新の
モンゴル研究を取り入れた記事により、騎馬軍団の強さの秘密、
人物群像、遊牧民の世界、モンゴル帝国の盛衰などが紹介されま
す。現地撮影の鮮やかな写真が満載です。
（堺屋太一著　講談社　2006年2月　1,890円）

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　　編集協力：　中国書籍アドバイザー　　　　　名久井綾

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